Sur Internet, il existe des centaines d’articles de blog relatant les tendances graphiques. Chaque année, les sites de design graphique refont le point et mettent en avant les dernières tendances graphiques du moment « à adopter absolument ! ».
Oui, mais est-ce nécessaire de suivre les tendances graphiques ? Dois-tu les suivre dans le cadre de ton activité ? Je te parle de tout ça dans cet article. En espérant pouvoir t’apporter de nouvelles pistes de réflexion !

Suivre les tendances, c’est bien. Suivre son coeur, c’est mieux !

Lorsque j’ai lancé mon activité, le monde du graphisme n’avait d’yeux que pour le flat design. Tout naturellement, j’ai décidé de créer mon logo dans ce style graphique. Oui, mais voilà : au fur et à mesure que je créais des logo pour ma clientèle, mon style graphique s’est de plus en plus affirmé et dévoilé. Également, le temps passant, j’ai précisé ma cible, mes valeurs, la direction que je voulais donner à mon entreprise.
Plus le temps passait, moins j’aimais mon logo. Oui, il était beau, mignon. Mais il ne me convenait pas à moi, il ne véhiculait pas les valeurs de mon entreprise, ne touchait pas ma cible, ne traduisait les détails que j’aime tant.
Et donc, six mois plus tard, je l’ai changé pour un logo qui me correspondait alors à 100 %.

Que faut-il retenir de cette histoire ? Eh bien, que suivre constamment les tendances graphiques n’est pas forcément la meilleure chose à faire !

Bien sûr, il se peut que les tendances du moment te correspondent totalement, te parlent profondément. Dans ce cas, fonce ! En revanche, suivre les tendances pour suivre les tendances va te mener à coup sûr à une refonte de ton identité visuelle d’ici très, très peu de temps – lorsque les tendances auront de nouveau évolué, par exemple. C’est donc une perte de temps et perte d’argent qui peut être colossale !

Une autre nuance à apporter : ne pas suivre coûte que coûte les tendances graphiques ne signifie par pour autant rester sur un design vieillot et qui n’est plus efficace aujourd’hui. 🙂 Le monde graphique évolue et il est bon d’évoluer avec lui, sans pour autant être à cheval sur toutes les tendances du moment. 

Les questions à se poser avant de suivre une tendance graphique

• Est-ce que cette tendance graphique est adaptée à mon activité ?
  As-tu envie de suivre cette tendance car elle te parle profondément, ou bien parce que tout le monde la reproduit et que ça a l’air de marcher en ce moment ? Ce qu’il faut retenir, c’est que suivre une tendance alors même qu’elle n’est pas adaptée à notre activité, cela signifie recommencer régulièrement. Les tendances évoluent constamment. Créer pour suivre une tendance, c’est être pratiquement assuré.e qu’elle ne représentera pas ce que l’on veut transmettre réellement. En revanche, la suivre car elle te parle à 100% et que tu ne comptes pas changer de style graphique de si tôt, est une bonne raison pour l’adopter. 

• Quelle est ma cible de cœur ?
  Se concentrer sur les personnes que tu cibles avec ton activité est la clé pour savoir s’il est pertinent de suivre les tendances graphiques du moment. Si la couleur de l’année désignée par Pantone est l’Ultra Violet mais que ton activité tourne autour de l’écologie et du respect de la nature, penses-tu que suivre les tendances graphiques du moment sera une bonne idée ? Il faut que ton style graphique parle à ta cible, qu’elle se sente concernée en voyant ton logo et ton univers visuel. En bref, qu’elle puisse s’identifier à ton identité visuelle et se sentir comprise.

• Quel message je veux faire passer à travers mon projet ?
  Un message de paix ? De respect de la nature ? De solidarité ? De dynamisme ? De rébellion ? En fonction du message que tu veux véhiculer avec ton entreprise ou association, le style graphique de ton identité visuelle changera du tout au tout. Il faut donc être vigilant.e et ne pas suivre aveuglément les tendances sous prétexte que « c’est à la mode cette année et ça marche ».

• Quels sont les traits de ma personnalité que je veux montrer à travers mon projet ?
  On en revient ici à l’exemple de mon logo qui ne correspondait pas du tout, dans sa première version, à qui j’étais. Ton style graphique doit matcher avec ta personnalité ! Ton identité visuelle représente ton entreprise ou association, mais si tu es freelance ou que tu travailles seul.e, ta personnalité ressortira forcément dans le cadre de ton activité. Donc, ton identité visuelle doit être alignée à toi, à ta personnalité, à tes valeurs… Justement, parlons-en !

• Quelles sont les valeurs fondamentales de mon activité ?
  Ton identité visuelle porte les valeurs de ton entreprise ou association. Celles que l’on retrouve dans tes produits, tes services, tes actions. Cela se traduit avec les formes, les couleurs, les polices d’écriture, et le style graphique en général. Si la tendance est aux carrés bruts et que tes valeurs sont le partage, l’accomplissement, l’évolution, la transmission… Je ne suis pas sûre qu’opter pour une forme carrée pour ton logo, symbolisant la stabilité, la rigueur et le modernisme humain, soit la meilleure idée pour traduire les valeurs de ton projet.

• Qu’est-ce que je vends, propose ou crée ?
  Enfin, dernier point et pas des moindres, les services, produits que tu vends ou les actions que tu mènes en tant qu’association ont une place centrale dans ton identité visuelle ! Admettons que tu es illustrateurice et que tu crées des illustrations florales… La tendance en 2019 était au retour de la 3D. Aurait-il été judicieux de créer un logo en 3D alors même que cette tendance s’était déjà éclipsée l’année suivante ? De plus, est-ce que cela aurait convenu dans le cadre de tes prestations ? C’est ce type de questions qu’il te faut te poser, point par point, afin de déterminer si les tendances graphiques te correspondent ou non.

Et si j’ai peur de me tromper ?

Avoir des avis extérieurs (j’entends par là des avis de graphistes, idéalement) est toujours mieux avant de dévoiler ton identité visuelle aux yeux de tous. Imaginons que ton identité visuelle reflète un style certes très moderne, mais pas du tout adapté à ton activité en terme de couleurs, de formes, de logo… Mais que cela te plaît ! Tu n’as alors pas le recul nécessaire pour juger objectivement ton identité visuelle.
Il faut écouter son cœur et passer outre les tendances graphiques. Cependant, il reste des évolutions graphiques auxquelles l’on ne peut échapper, je pense notamment au minimalisme. Les personnes veulent de l’immédiateté, de l’instantané, de la rapidité… cela est d’autant plus vrai avec Internet et les réseaux sociaux. Une identité visuelle très lourde et difficile à comprendre (ou vieillotte) va fatiguer les personnes et les désintéresser totalement de ton projet ! Ce qui, bien sûr, est l’exact opposé de ce qu’est sensée faire une identité visuelle… L’évolution minimaliste est donc totalement justifiée ici. Moins d’informations, plus d’efficacité, un message clair et précis.
Tu l’auras compris, écouter ton cœur et tes envies ne veut pas dire te priver d’un avis professionnel et de regards extérieurs objectifs. Ce n’est pas pour rien si les métiers de graphiste et de webdesigner existent : nous sommes des guides, nous conseillons, et nous sommes surtout des spécialistes dans nos domaines. Et en plus, nous ne mordons pas 🙂