Symbolique des formes & logo

Nous retrouvons les formes dans la grande majorité des logotypes que nous voyons tous les jours. Ces formes ont toutes un sens particulier, une connotation spécifique, bref : une symbolique unique. Il est très important de réfléchir à cette symbolique lorsque l’on crée son logo, qui véhicule – tout comme l’identité visuelle – nos valeurs, notre personnalité et qui représente notre activité. Dans cet article, je vous présente les formes les plus couramment utilisées et vous explique leurs symboliques.

 

Cercle

Il symbolise la douceur, la légèreté, le naturel, le mouvement. Cette forme est fréquemment utilisée par les entreprises créatives ou liées à la nature, ou bien celles qui mettent en avant la connexion notamment au reste de la planète, qui est elle aussi ronde. On le constate grâce aux logo de tous les grands navigateurs internet : Google, Firefox, Internet, Opera, Chrome, Safari

 

Carré

Il symbolise la fabrication par l’homme, la stabilité, l’équilibre, la force, l’organisation et la rigidité. Généralement, ce sont des entreprises vendant des produits ou services créés par l’homme et voulant représenter l’équilibre ressenti par ceux qui achètent et utilisent ces produits et services. Par exemple, nous pouvons retrouver le carré dans les logo d’Orange, ou dans les logo de nombreuses banques (BNP Paribas, La Banque Postale, La Banque Populaire, LCL…) ou assurances. À noter qu’avec les bords arrondis, le carré connote un aspect plus doux, moins rigide, tout en conservant sa stabilité (comme par exemple avec les logo d’Instagram ou de Snapchat).

Rectangle

Horizontal : il est le socle, la stabilité, et représente fondations, le calme et le repos.
Vertical : il représente la force, le dynamisme et l’assurance.

 

Losange

Le losange symbolise l’échange, la transmission, le partage. Si ses coins sont arrondis, il évoque davantage la douceur et le féminin. S’ils sont pointus, il devient alors plus agressif et masculin.

Dans les exemples ci-dessus, le logo Renault (à gauche) est très masculin, “brut”.
Le logo Lesieur, au centre, joue sur une association de losange symbolise l’union de Georges Lesieur (fondateur de la marque) et de ses trois fils : ici, on joue donc sur une association de 4 losanges dans le but de n’en former qu’un seul. La notion de partage est très présente dans ce logo.
Enfin, le logo Leader Price a des coins arrondis – auparavant, ceux-ci étaient pointus. Cela confère un aspect plus doux au logo.

Triangle

Symbole de la trinité, de l’harmonie, de la sécurité, de l’équilibre, de la progression (ascension). Renversé (vers le bas), il signifie le danger, l’insécurité, l’instabilité, la régression et la chute. Si ses bords sont arrondis, il connote alors quelque chose de plus doux, plus confortable.

Tous les logotypes ci-dessus possèdent un triangle tourné vers le haut. Pour Google Drive (à gauche), il y a un jeu avec le coins ; pour Adobe (au centre) le triangle, qui symbolise la lettre A, est inscrit dans un carré. Néanmoins, tous traduisent l’idée de progression et de sécurité.

Hexagone

L’hexagone peut symboliser la France. Il apporte ainsi la notion de territoire et de sécurité. Il est également symbole de travail, puisqu’il est associé aux alvéoles des ruches d’abeilles. L’hexagone sécurise, délimite, tout en étant équilibré

Ces logo, en représentant un hexagone, ont tous la volonté de lier leur activité à la France. Par exemple, Harmonie Mutuelle représente un hexagone aux bords arrondis, rassurants, symbole de sécurité. Colissimo associe la France à une représentation de colis afin de lier ces deux éléments de manière évidente.

Pentagone

Le pentagone représente la spiritualité, l’ésotérisme, le divin, l’occulte, la créativité, l’harmonie et l’équilibre. Il est lié au pentagramme, qui avant d’être un symbole magique, était lié au féminin sacré. Il a 5 côtés : le chiffre 5 représente l’équilibre en numérologie.

Spirale

La spirale symbolise l’énergie physique et spirituelle, le dynamisme, la transformation, l’émergence des idées. Paul Klee, peintre ayant enseigné à l’école du Bauhaus en Allemagne, évoque également la spirale à travers sa théorie de la pensée créatrice – qui est, selon lui, le processus qui intervient avant la naissance de l’oeuvre, entre le chaos (gribouillis) et le cosmos (la spirale).

Ces trois logo connotent du dynamisme, ainsi qu’un aspect créatif concernant celui du Musée des Confluences.

Flèche

Elle symbolise le mouvement, la direction, l’accomplissement.
Vers la droite : tournée vers l’avenir, elle connote le progrès et l’affirmation de soi.
Vers la gauche : symbolise le retour en arrière, le fait d’être tourné vers le passé, la régression.
Vers le haut : représente l’ascension, la progression, la croissance, l’avancée. 
Vers le bas : symbolise la décroissance, la difficulté, l’échec.

Le logo d’Amazon inclut une flèche jaune. Si l’on regarde bien, celle-ci commence à la lettre “A” et va jusqu’à la lettre “Z” : cela n’est pas dû au hasard et signifie en réalité que l’on trouve tout “de A à Z” sur Amazon !
Le logo de Carrefour, quant à lui, représente également une flèche tournée vers la droite. Aviez-vous remarqué que l’espace négatif (le vide du logo) symbolique un “C”, initiale de Carrefour ?

Ligne

Horizontale : représente l’horizon, la terre, la stabilité, la sérénité, la tranquilité et le calme.
Verticale : symbolise la force, la détermination, la rigidité, l’ordre hiérarchique ; elle est le lien entre le ciel et la terre, mais représente aussi l’immobilisme.
Diagonale : évoque l’évolution et le changement de situation (vers le haut : progression et croissance, vers le bas : régression et décroissance).
Courbe : connote la féminité et la douceur.
Brisée : négative, elle représente l’agitation, le sentiment d’être incomplet.
Convergente : symbolise le choc et la violence, la confrontation.
Divergente : symbolise l’éloignement, la distance, le recul.

Le logo d’Axa inclut une ligne diagonale vers le haut, symbole de progression, de dynamisme, de spontanéité.
Celui d’Adidas représente un trèfle à trois feuilles (symbolisant la diversité du groupe) traversé de trois bandes (ou lignes) horizontales, donnant au logo une certaine stabilité, un “horizon”. À noter que les trois fameuses bandes sont désormais emblématiques d’Adidas.

Vous l’aurez compris, chaque forme possède une symbolique qui lui est propre. Si vous décidez de créer votre logo, vous pouvez également prendre cette notion-là en compte pour ajouter davantage de sens à votre identité visuelle. Pour en savoir plus à propos de l’identité visuelle, cliquez ici ! 😉

Si vous avez des questions ou si vous avez besoin de conseils, n’hésitez surtout pas à me laisser un commentaire, ou à me contacter ! 🙂

J’espère que cet article t’aura été utile et t’en aura appris davantage sur la symbolique des formes dans un logotype !

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Jade Latour

Brand designer pour les entrepreneuses
du mieux-être & de la création

Jade

Je crée des identités visuelles authentiques et j’accompagne des entrepreneur(e)s et artistes dans l’élaboration de leur identité de marque. Je travaille avec des personnes engagées et sensibles. ♥

13 Commentaires

  1. Nadège

    Bravo pour cet article ! Tu expliques vraiment bien les symboliques. J’ai beau connaître, j’ai appris de nouvelles choses. Merci 😊

    Réponse
    • LaChouetteGraphiste

      Merci beaucoup, ça me fait très plaisir ! 🙂

      Réponse
  2. Vince_Geek

    Super article

    Réponse
    • Jade

      Merci beaucoup !

      Réponse
  3. Melet

    bonjour
    Merci cela est très clair !
    Bonne continuation !

    Réponse
    • Jade

      Avec grand plaisir ! Merci, à vous aussi 🙂

      Réponse
  4. blaiseau

    Merci infiniment
    🙂

    Réponse
    • Jade

      Avec grand plaisir ! 🙂

      Réponse
  5. Laurent de Brain-Me

    Je suis tellement Honoré quand je recherches quelques éléments symbolique pour parfaire un argumentaire de logotype, de voir que l’une de mes “élèves” à rédigé ce type d’article, Bravo Jade !
    Félicitations aussi pour ton positionnement, ton offre semble claire. Beau boulot ! 🤓

    Réponse
    • Jade

      Oooh merci beaucoup pour ton commentaire Laurent, ça me touche ! Merci d’être venu faire un tour par ici ! 😉

      Réponse
  6. Fatima Ngamie

    J ai adoré l article.comment. je voudrais savoir quel forme est l plus approprié pour les patisserie??

    Réponse
    • Jade

      Bonjour Fatima, cela dépend de ton positionnement et de ce que tu veux transmettre dans à travers logo. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise forme, tout dépend de si les descriptions que tu en as lu te semblent appropriées ! 🙂

      Réponse
  7. fifi

    Génial, merciii!

    Réponse

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