Nous retrouvons les formes dans la grande majorité des logotypes que nous voyons tous les jours. Ces formes ont toutes un sens particulier, une connotation spécifique, bref : une symbolique unique. Il est très important de réfléchir à cette symbolique lorsque l’on crée son logo, qui véhicule – tout comme l’identité visuelle – nos valeurs, notre personnalité et qui représente notre activité. Dans cet article, je te présente les formes les plus couramment utilisées et t’explique leurs symboliques.

Le cercle

Il symbolise la douceur, la création, la légèreté, le naturel et le mouvement. Le cercle est fréquemment utilisé par les entreprises créatives ou liées à la nature, ou bien celles qui mettent en avant la connexion au reste du monde. Petite anecdote concernant ce dernier fait : avais-tu remarqué que c’était la forme utilisée par presque tous les navigateurs Internet ? (Firefox, Internet, Opera, Chrome, Safari)…

L’ellipse

L’ellipse représente la douceur, l’ouverture, l’élégance. Utilisée horizontalement, elle connote le regard (faisant référence à un œil), l’ouverture des perspectives, la vision globale des choses, le champ des possibles. Verticale, elle tend plutôt à symboliser l’ouverture, la fertilité, le passage.

Le carré

Il symbolise la fabrication par l’homme, la stabilité, l’équilibre, la force, l’organisation et la rigidité. Généralement, ce sont des entreprises vendant des produits ou services créés par l’homme et voulant représenter l’équilibre ressenti par ceux qui achètent et utilisent ces produits et services. Par exemple, nous pouvons retrouver le carré dans les logo d’Orange, ou dans les logo de nombreuses banques (BNP Paribas, La Banque Postale, La Banque Populaire, LCL…) ou assurances. À noter qu’avec les bords arrondis, le carré connote un aspect plus doux, moins rigide, tout en conservant sa stabilité (comme par exemple avec les logo d’Instagram ou de Snapchat).

Le rectangle

Disposé horizontalement, il est le socle, la stabilité, et représente fondations, le calme et le repos. Verticalement, il représente la force, le dynamisme, l’ascension et l’assurance. Tout comme pour le carré, opter pour des bords arrondis lui confère davantage de douceur.

Le losange

Le losange symbolise l’échange, la transmission, le partage, l’évolution, le cadre. C’est un symbole fréquemment utilisé dans les professions de coaching, d’accompagnement, de mieux-être humain (psychologie, associations) . Il connote quelque chose de très positif et un aspect d’amélioration constante.

Le triangle

Symbole de l’harmonie, de la sécurité, de l’équilibre, de la progression (ascension). Renversé (vers le bas), il représente le danger, l’insécurité, l’instabilité, la régression et la chute. Si ses bords sont arrondis, il connote alors quelque chose de plus doux, plus confortable.

Les autres formes