Les critères d’une identité visuelle réussie

Hello ! ♥ Dans cet article, j’aimerais te donner les clés essentielles d’une identité visuelle réussie – selon moi. En effet, une identité visuelle qui te convient a énormément d’effets bénéfiques sur ton entreprise / ton association, et sur toi. Je t’y indique donc quels sont, selon moi, ces critères souvent « invisibles » d’une identité visuelle réussie, qui est en parfait alignement avec tes attentes, tes goûts, ton beau projet. Nous allons les découvrir ensemble, ci-dessous. Prêt.e ?✨

Une identité visuelle réussie…

te donne confiance en toi

Tout d’abord, le tout premier critère important, à mes yeux, est celui de la confiance que te procure ton identité visuelle. L’utiliser est pour toi un moteur : tu en es fièr.e, et communiquer devient plus fluide grâce à elle. De plus, la décliner dans tes différents supports est amusant, léger. Tu te sens plus légitime avec elle, que ce soit dans ta communication ou dans ta façon d’être. En somme, elle est le parfait habit de ton projet, sur-mesure, à ton image jusque dans les moindres détails.
Identité visuelle réussie : elle te donne confiance en toi
Identité visuelle réussie : elle est unique et singulière

Une identité visuelle réussie…

est unique, singulière

Logique, me diras-tu. Pourtant, combien de types de logo et de couleurs « tendances » as-tu vu dernièrement être repris dans plusieurs identités visuelles, surtout sur Pinterest ou Instagram ? Au point de ne plus réellement pouvoir les distinguer… Je t’en parle d’ailleurs dans mon article sur les tendances graphiques. En effet, ton identité visuelle doit te ressembler, à toi et à ta marque. Elle n’a pas pour vocation de ressembler à celles qui existent déjà. Exprimer ton unicité à travers ton identité visuelle est très important, notamment pour développer ta personnalité de marque. Je te partage ici l’article d’Aline de Solstice Writings si tu veux en savoir plus à ce propos.

Une identité visuelle réussie…

est claire & harmonieuse

Une bonne identité visuelle n’est pas « fouillis ». Elle est claire, diffuse les messages et les émotions que tu souhaites qu’elle véhicule. Tu connais sans doute l’expression « less is more », qui soutient le fait d’aller à l’essentiel avec des éléments pertinents – au lieu d’intégrer 1001 éléments à ton identité visuelle. La cohérence est au cœur de ton identité visuelle, et ce quel que soit le support utilisé : site Web, carte de visite, réseaux sociaux… L’harmonie est parfaite sur tout support, et sous n’importe quelle forme que peut prendre ton identité visuelle. Pour résumer, il y a un réel fil conducteur, une grande cohérence et une harmonisation unique.
Identité visuelle réussie : elle est claire et harmonieuse
Identité visuelle réussie : elle a un réel impact

Une identité visuelle réussie…

a un réel impact

Il s’agit d’une identité visuelle qui, quand tu la vois, te coupe le souffle. Une identité visuelle qui respire l’identité de celle ou celui qui la possède. C’est cet effet-là que tu dois rechercher avec ta propre identité visuelle. En effet, elle parle aux bonnes personnes (ta cible de cœur), transmet des valeurs qui te sont fondatrices, suscite des émotions fortes qui laissent une marque dans l’esprit de celles&ceux qui la voient. Bref, elle a de l’impact, et c’est justement ce que tu recherches avec ton beau projet altruiste, qui a pour vocation d’aider autrui… En somme, plus ton impact sera grand, plus grande sera l’aide que tu pourras apporter dans le Monde.

Une identité visuelle réussie…

est facilement déclinable

Par déclinable, j’entends que la déployer sur tous tes supports de communication est aisé et facile. Tu n’as donc aucun souci pour créer un support de communication qui part de « zéro ». Tu as pour ainsi dire de la facilité à utiliser ta palette de couleurs, tes polices d’écriture, ton logo, tes photographies. L’utiliser est intuitif pour toi et n’est pas un casse-tête. De plus, tu peux même te permettre d’innover, de lui rajouter des détails (pictogrammes, motifs, etc). Une identité visuelle réussie te permet de l’utiliser comme bon te semble, en respectant les règles de base bien sûr, et de l’étayer au fil du temps.
Identité visuelle réussie : elle est déclinable
Identité visuelle réussie : elle est en parfait alignement avec ton projet

Une identité visuelle réussie…

est en parfait alignement avec ton projet

Plusieurs choses sont à prendre en compte lorsque tu crées ton identité visuelle : le ton, les valeurs, les émotions suscitées, les offres et la cible visée, mais aussi bien évidemment tes goûts, tes attentes, ton histoire, ta personnalité. Si tu es un.e entrepreneur.e indépendant.e, tu es ta propre marque. Ton identité visuelle est donc l’alliance de qui tu es et de ce que tu fais à travers ton activité. Si tu fais partie d’une association, alors ce sont les causes qu’elle soutient, ses engagements qui doivent être traduits par ton identité visuelle. Inéluctablement. Pour résumer, dans tous les cas, ton identité visuelle est parfaite pour ton projet, à son image.

Une identité visuelle réussie…

te convient et te met en joie

Ton identité visuelle est sensée t’inspirer de la joie, de la fierté, de l’engouement. Elle n’est pas sensée te lasser lorsque tu l’utilises. Elle est, comme nous l’avons vu dans le point précédent, en parfait alignement avec ton beau projet. Bien sûr, il est normal de faire évoluer son identité visuelle au fil du temps, au fur et à mesure que notre projet et nous-même évoluons. Cependant, le socle de base de ton identité visuelle doit te plaire, faire battre ton cœur, te donner une profonde envie irrésistible de l’utiliser et de communiquer avec.
Identité visuelle réussie : elle te convient et te met en joie
Identité visuelle réussie : elle parle à ta cible en un coup d'œil

Une identité visuelle réussie…

parle à ta cible d’un seul coup d’œil

Enfin, outre le fait de créer ton identité visuelle pour soutenir ton projet et ta personnalité, elle doit aussi impérativement parler à ta cible de cœur : les personnes que tu vises avec ton projet, qu’il soit entrepreneurial ou associatif. C’est une identité visuelle à laquelle ta cible peut s’identifier dès le premier coup d’œil, qui l’intrigue, l’attire, attise sa curiosité, la fait se sentir comprise. Une identité visuelle qui lui donne envie de se renseigner davantage à propos de ton projet. Pour terminer, elle lui permet de te différencier d’autres projets similaires au tien sur le fond.
Pour résumer, ton identité visuelle, si elle est réussie :

 

  • Te booste et te donne confiance en toi vis-à-vis de ton projet et de ta communication
  • Doit être unique, singulièrement créée pour toi et pas selon les « tendances du moment »
  • Est claire et harmonieuse, sur tout support, sous toute forme qu’elle peut prendre
  • A de l’impact, car c’est un impact positif sur le monde que tu veux laisser : ton identité visuelle est là pour soutenir ton projet dans ce but
  • Est déclinable avec facilité et fluidité pour toi, peu importe le support, et te permet d’innover
  • Se trouve en parfait alignement avec ton projet, mais également avec ta personne
  • Te convient parfaitement et te met en joie, elle te donne envie de communiquer et de parler de ton projet avec professionnalisme et authenticité
  • Parle à ta cible de cœur, elle s’y identifie et ton identité visuelle l’attire et attise sa curiosité

J’espère que cet article t’aura été utile et t’aura permis de comprendre ce qu’est une refonte d’identité visuelle, et comment la mener à bien !

Tu es intéressée pour échanger avec moi sur ton projet, ou sur mes services d’identité visuelle ?

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Jade

Je suis graphiste spécialiste en identité visuelle. Je travaille avec des entreprises et associations au service des Animaux, de la Nature et de l’Humain. Je propose également des formations en ligne pour les graphistes travaillant avec passion !

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