Aujourd’hui, j’ose enfin t’écrire sur l’un des sujets qui me tient le plus à cœur en tant que graphiste : le logo… Et plus particulièrement, son rôle dans ton identité visuelle. Dans cet article à contre-courant de ce que tu peux lire sur les grands sites de design, je te donne mon point de vue sur la nécessité (ou non) d’avoir un logo pour ton identité visuelle !

Le rôle et l’utilité du logotype

Un logo (de son nom complet « logotype ») est constitué d’un ou plusieurs éléments graphiques. Symbole, texte, baseline… Il a pour objectif de synthétiser les valeurs, le message, l’identité de ton activité en une représentation graphique épurée.

Le logo est l’un des éléments que les personnes vont le plus retenir de ton identité visuelle. Il a pour objectif d’aller à l’essentiel et aussi de parfaire ton identité visuelle. Tu penses sans doute qu’il est indispensable à une identité visuelle, qu’il faut obligatoirement en avoir un pour ton entreprise ou association…

Je vais t’expliquer ci-dessous que ce n’est pas nécessairement le cas !

Le rôle et l’utilité de l’identité visuelle

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques de ton entreprise ou association : elle représente en réalité l’univers visuel de ton activité. Elle exprime les valeurs, le message, l’activité de ton entreprise et attire à toi ta cible de cœur.

Elle comprend, au minimum, ta palette de couleurs, tes polices d’écriture, tes photographies et/ou illustrations. Tu remarqueras que je ne fais pas mention du logo dans ce « au minimum »… Je t’invite à lire cet article pour avoir davantage de détails au sujet de l’identité visuelle.

Le logo : un indispensable ?

Tout d’abord, notons que pour cette partie je vais parler du logo travaillé, le logo qui a au minimum un symbole ou de la typographie (du texte) finement travaillé et réfléchi ! Sont exclus de cette réflexion les « logo » où il n’y a que du texte, écrite en police d’écriture brute (les logo typographiques).

Le logotype est important, oui. Mais il n’est pas indispensable, il n’est pas le premier élément visuel sur lequel tu devrais diriger ton attention.

En premier lieu, il est essentiel, nécessaire même, de réfléchir à ta palette de couleurs : ces couleurs seront utilisées sur ton site web, ta carte de visite, tes réseaux sociaux, et tout autre support de communication que tu seras amené.e à utiliser. Tes polices d’écriture seront utilisées sur tous tes supports de communication au même titre !

En réalité, ta palette de couleurs, tes polices d’écriture et les photographies/illustrations que tu utilises suffisent déjà à asseoir ton identité visuelle, à rendre ton projet reconnaissable, mémorisable. Aussi étonnant que cela puisse paraître, j’ai toujours eu un logo et pourtant, les personnes associent mon entreprise certes à celui-ci (comment faire autrement ?) mais également… À la couleur jaune et aux éléments floraux ! Dans le passé, lorsque mon entreprise se nommait encore Créa’Chouette, la couleur jaune était l’élément distinctif le plus important de mon identité visuelle. À tel point que je recevais des messages régulièrement à ce propos (« Je suis habillée en jaune Créa’Chouette aujourd’hui », « Ton appartement est jaune Créa’Chouette ! », etc.). Absolument fou comme dans des contextes qui n’ont rien à voir avec mon entreprise, des personnes (plus ou moins proches) pouvaient rattacher une simple nuance de jaune à mon entreprise !

Ce que je veux te dire par là, c’est qu’une identité visuelle réussie peut se passer de logo car d’autres éléments la composant permettront d’identifier ton activité en un coup d’œil. Je ne dis pas là qu’elle doit absolument se passer de logo, et je te l’explique ci-dessous… Mais elle le peut ! Une identité visuelle réussie arrive à habiller parfaitement une entreprise ou association lorsqu’elle repose sur des bases stables, lorsqu’elle est unique, originale, mémorisable, harmonieuse et cohérente.

Mais alors, est-ce utile d’avoir un logo ?

Bien sûr ! Je ne te dis pas de mettre le logo de côté, de ne pas jamais le faire créer. Je dis simplement que si tu n’en as pas, c’est loin d’être pas dramatique et que le reste de ton identité visuelle peut largement assurer son rôle !

Le logo est extrêmement utile bien sûr, et si tu en as un, c’est parfait ! Il vient à mes yeux peaufiner ton identité visuelle. Renforcer l’image que tu as réussi à créer avec tes couleurs, tes polices, tes photos, voire d’autres éléments graphiques. Mais à aucun moment il ne doit être seul, sans tout le reste pour l’accompagner et le soutenir…

Ton logo ne peut assurer son rôle de logo qu’une fois le reste de ton identité visuelle cohérent, parlant, attractif, magnétique. Mon propre logo est un condensé justement dosé du reste de mon identité visuelle. Il mêle mes couleurs au tournesol, à un croissant de lune. Toute l’essence de mon identité visuelle repose dans ce logo : mais je n’aurais jamais pu le créer si je n’avais pas travaillé le reste de mon identité visuelle.

Quand quelqu’un vient me dire « Je veux un logo ! », je prends le temps de lui expliquer pourquoi je ne réaliserai jamais un logo seul, isolé, et donc dénué de tout sens et de toute identité. Tu comprends maintenant pourquoi je refuse les « Je veux un logo, illico presto ! » 🙂