Il m’est souvent arrivé d’avoir des demandes de création de logo seul, isolé. J’explique toujours alors l’importance de l’identité visuelle, pourquoi un logo seul ne peut suffire, etc. Mais je me suis dit qu’il serait bien de t’expliquer tout cela par écrit pour que ce soit plus clair pour toi ! Nous allons donc voir dans cet article pourquoi avoir un logo uniquement pour ta communication peut être bloquant pour ton activité.

Qu’est-ce qu’un logo et pourquoi ne suffit-il pas ?

« Mais enfin Jade, on sait ce qu’est un logo ! »
Oui, je m’en doute, mais je te conseille tout de même de lire ce qui va suivre pour voir où je veux en venir.

Un logotype est un symbole, du texte, ou les deux représentant graphiquement en un visuel ton activité. Mais il ne fait pas son travail tout seul ! Je m’explique.

Le logo, sans identité visuelle, n’est ni plus ni moins qu’un élément décoratif. Il sera très peu utile si tu ne travailles pas le reste de ton identité visuelle en plus de ce logo. Certes, il est très important, mais il n’est pas le plus important. La preuve, certaines marques et entreprises peuvent se permettre de ne pas mettre leur logo et de rester tout de même identifiables en un coup d’œil.

En te disant cela, je pense notamment à McDonald’s et à une affiche que j’ai vue il y a peu dans la rue. Sur cette affiche, l’on voyait le haut d’une barquette de frites rouge, avec des frites à l’intérieur. Je peux t’assurer qu’il n’y avait aucun logo sur cette affiche, aucun « M » dissimulé, et pourtant j’ai tout de même immédiatement identifié McDonald’s. Pourquoi ? Parce que McDonald’s a réussi à imposer son univers graphique et à faire en sorte que celui-ci soit directement associé à la chaîne : couleurs, type de photographies… afin d’être reconnu sans même à avoir à mettre son logo en gros sur son affiche ! Pour moi, ça, c’est une identité visuelle réussie, affirmée, maîtrisée.

Le logo n’est là que pour finaliser toute l’identité visuelle. Un peu comme la cerise sur le gâteau, il est la représentation graphique très partielle de ton entreprise ! 

Voici le logo que j’ai réalisé pour une cliente. Certes, c’est joli, mais ensuite…?

L’importance d’avoir une identité visuelle complète

Une identité visuelle a plusieurs objectifs :

• Attirer à toi ta cible et ton audience en créant chez elle un sentiment d’appartenance et d’identification
• Rendre ton projet mémorisable, reconnaissable et asseoir ta notoriété professionnelle
• Donner une image experte, professionnelle et fiable de ton entreprise ou association
• Démarquer ton projet de ceux des personnes exerçant dans le même domaine que toi
• Traduire tes valeurs, ta personnalité, ton message et ta valeur ajoutée
• Te permettre d’avoir une communication cohérente et harmonieuse
• Te donner confiance en toi lorsque tu communiques et affirmer ta légitimité

Tu l’auras deviné, tous ces objectifs sont pri-mor-diaux. Et je te le dis de but en blanc : un logotype ne peut pas remplir tous ces objectifs à lui tout seul. C’est ton univers graphique, ton identité visuelle toute entière qui va se charger de tout cela ! En somme, un logo non accompagné d’une palette de couleurs et de polices d’écriture définies, d’un univers photographique affirmé, d’un ensemble cohérent est pour ainsi dire vide de sens, incomplet, voire même incohérent. Il n’accomplit alors pas son rôle de logo.

Et voici l’identité visuelle complète ! Tu peux constater qu’une identité visuelle, c’est bien plus vaste qu’un logo. À ton avis, qu’est-ce qui remplira le plus les objectifs que je t’ai listés : le logo seul de l’entreprise, ou bien son identité visuelle au complet…?