Maison Lumière

Maison Lumière est une marque de bougies haut-de-gamme et respectueuse de la nature.

Olivia, sa fondatrice, a toujours été fascinée par les bougies et plus particulièrement par leurs senteurs. C’est en réalisant l’impact écologique désastreux de beaucoup de bougies qui sentent divinement bon qu’elle a eu le déclic : fonder sa propre marque de bougies éco-responsables.

Son souhait le plus cher est de créer des univers olfactifs pour faire voyager sa clientèle, avec poésie et raffinement. Clairière à l’Aube, Embrun Nocturne ou encore Quiétude Automnale sont des bougies conçues pour faire vivre une véritable expérience immersive et sensorielle dans des univers uniques. Les bougies de Maison Lumière ont pour vocation de créer un écrin hors du temps pour sa clientèle.

Basée en Ariège, la marque d’Olivia privilégie au plus possible les ingrédients locaux en circuit court. Et tous les ingrédients qui ne peuvent pas l’être restent 100% français ! Elle utilise également de la cire végétale de tournesol et des mèches en lin. Tous sont notés avec transparence sur les bougies, ce qui n’est pas courant dans ce corps de métier.

Les contenants des bougies sont réutilisables et recyclables, et elle a fait le choix d’opter pour des étiquettes et des boîtes éco-conçues. Les boîtes sont optionnelles lors de l’achat en boutique (physique et en ligne). La clientèle peut choisir de la prendre ou non, si par exemple elle aime le packaging et aimerait le garder chez elle (sans frais supplémentaire).

Olivia tenait à avoir des boîtes pour renforcer l’aspect haut-de-gamme et protéger ses bougies lors d’envois ou de transport, mais a fait le choix de ne pas systématiquement les inclure pour réduire l’impact écologique de la marque.

Les maîtres-mots pour l’identité de marque et les supports de Maison Lumière étaient la poésie, l’écologie, la proximité et l’ambiance apothicaire haut-de-gamme. 

Le logo représente un chandelier stylisé, dans un style linéaire luxueux et texturé à la manière d’une linogravure. Ses traits sont irréguliers, renvoyant au côté naturel et authentique. Les polices d’écriture du logo, réalisées sur-mesure, évoquent à la fois le raffinement et l’élégance. L’univers photographique est organique et plein de poésie.

Les couleurs sont contrastées et intenses : des tons chauds et profonds, rappelant la flamme diffuse d’une bougie. Des tons naturels, pour faire le lien avec les engagements écologiques de la marque et reconnecter à la nature. La palette de couleurs se compose d’une moitié d’éco-couleurs, peu gourmandes en encre et donc plus écologiques pour l’impression.

J’ai conçu les étiquettes et les packagings de Maison Lumière dans le même esprit. Des emballages éco-responsables, nécessitant peu de ressources à l’impression et facilement réutilisables ou recyclables. Avec très peu d’encre foncée et des éléments toujours linéaires, permettant d’économiser de l’encre, des ressources à l’impression et de faciliter le recyclage. Les packagings sont imprimés sur un papier végétal aux teintes naturelles. Ils suivent la direction artistique du style apothicaire, avec élégance et lisibilité.

Enfin, la carte de visite, éco-conçue elle aussi de la même façon que les packagings, complète les engagements de la marque. Le logo arborde une finition élégante en relief (embossage) sur le recto et en creux (débossage) sur le verso.