Très souvent, lors de mes Appels Découvertes, des entrepreneuses me demandent ce que sont les “déclinaisons” de logo présentes dans mes offres : qu’est-ce que ça signifie donc ? J’ai donc décidé de vous créer un article de blog qui regroupe, à mes yeux, les principales déclinaisons d’un logo. Ces dernières sont très, très importantes pour votre identité visuelle puisqu’elles vous permettent de décliner votre logotype de manière cohérente mais sur différents supports et de différentes façons, en fonction de vos besoins propres.
Déclinaisons du logotype : la composition
La première forme de déclinaison que je distingue concerne la composition du logo. Le logo peut être composé de symboles, du nom de l’entreprise, d’une baseline et d’éléments additionnels. Jouer sur la présence – ou non – de chacun d’eux permet déjà de décliner le logo en fonction du support sur lequel il est destiné à être utilisé.
Le symbole
Cette déclinaison ne concerne que les logotypes contenant un symbole. Dans mon cas, il s’agit de ma petite chouette et de la tâche d’aquarelle en fond. Il peut en effet vous arriver de choisir d’utiliser le symbole uniquement (sans le texte qui l’accompagne) : cette déclinaison de votre logo est donc nécessaire.
Le texte
Si votre logotype est composé uniquement de texte, il est logique que vous l’utiliserez sous cette déclinaison… Mais si votre logo est composé d’un symbole et de texte, vous pouvez très bien décider de n’utiliser que le texte en fonction des supports (par exemple, en signature de mail ou d’image) ! Dans mon cas, il s’agirait du “Créa’Chouette“.
Le symbole + le texte
Lorsque votre logo est composé d’un symbole, c’est important de posséder cette version de votre logo : le symbole accompagné du texte. En effet, vous allez souvent être amenée à les utiliser ensemble !
(Le symbole +) le texte + la baseline
En plus du symbole (si votre logo en compte un) et du nom de l’entreprise / de votre nom, vous pouvez décliner votre logo de telle sorte à avoir la baseline, autrement dit une précision sur votre entreprise ou votre activité, soit au-dessus sois au-dessous du nom de l’entreprise / de votre nom. Dans mon cas, il s’agit de “Graphiste pour entrepreneuses”. C’est la déclinaison la plus complète. Que vous ayez un symbole ou que votre logo soit uniquement textuel, la présence ou non de la baseline constitue deux déclinaisons à parts entières.
Le logo simplifié
Le logo simplifié est, comme son nom l’indique, un logo dont les éléments graphiques superflus ont été supprimés. Dans mon cas, mon logo simplifié ne comporte pas la tâche d’aquarelle derrière le symbole. Cette déclinaison est utile si vous avez, par exemple, un document déjà bien chargé ou si les éléments additionnels (dans mon cas la tâche d’aquarelle) ne s’harmonisent pas de manière satisfaisante avec le reste du document.
Déclinaisons du logotype : la disposition
La disposition de vos éléments permet également de nouvelles déclinaisons. Je les décline uniquement lorsque mes clientes ont un logotype comprenant un symbole et du texte.
Horizontale
Il s’agit d’une déclinaison où texte et symbole sont côte à côte – peu importe que le symbole soit à gauche ou à droite, le principe est que cette déclinaison soit horizontale. Dans la barre de navigation de mon site par exemple, c’est la version horizontale que j’utilise.
Verticale
Vous l’aurez compris, cette déclinaison-ci est verticale. C’est-à-dire que le symbole est soit au-dessus, soit au-dessous du texte.
Déclinaisons du logotype : les couleurs
Enfin, à mes yeux les déclinaisons les plus importantes : les déclinaisons de couleurs. En effet, vous allez à être amenée à utiliser votre logo sur des fonds de différentes couleurs, voire même sur des photos, des motifs… Il est donc primordial de posséder les déclinaisons de couleurs de votre logotype.
Utilisation sur fond clair
En principe, il s’agit de la déclinaison “de base” (initiale) puisque, généralement, les logo sont pensés initialement pour une utilisation sur fonds clairs. Les fonds clairs désignent les couleurs très claires, très lumineuses.
Utilisation sur fond foncé
Vous pourrez également être amenée à utiliser votre logo sur fond foncé… Dans le cas de mon logo, j’ai choisi de mettre tous les éléments en blanc – hormis la branche de laurier qui reste jaune et qui s’adapte parfaitement sur fond foncé, comme vous pouvez le constater.
Utilisation sur fond coloré
Ou sur fond coloré ! Les fonds colorés sont des couleurs vives, parfois criardes, mais néanmoins dont la déclinaison pour fond clair ou fond foncé ne convient pas sur ce type de fond. Dans mon cas, le logo est entièrement blanc. En effet, si j’avais laissé la branche de laurier en jaune, il y aurait eu un gros souci de contraste (en fait, la branche n’aurait pas été visible du tout).
En noir et blanc
Enfin, vous pouvez très bien demander à votre graphiste de vous fournir les déclinaisons de votre logo en version noir et blanc. Cela vous servira notamment lors d’impressions de documents en noir et blanc.
Pour résumer…
En résumé, je distingue les déclinaisons de logo suivantes :
- La composition
- Le symbole
- Le texte
- Le symbole + Le texte
- (Le symbole +) Le texte + la baseline
- Le logo simplifié
- La disposition
- Horizontale
- Verticale
- Les couleurs
- Utilisation sur fond clair
- Utilisation sur fond foncé
- Utilisation sur fond coloré
- En noir et blanc
J’espère que cet article t’aura été utile et t’aura permis de voir quelles déclinaisons de logo sont possibles pour toi !
Tu es intéressée pour échanger avec moi sur ton projet, ou sur mes services d’identité visuelle ?
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Merci Jade pour ce chouette article, ça va bien m’aider pour avancer sur mon identité 🙂
Merci à toi pour ton commentaire, j’en suis ravie !! 🙂